Mengingat bahwa di negara kita hingga saat ini tidak banyak diskusi tentang larangan iklan game dan taruhan yang dikenakan pada perusahaan game dan olahraga saat ini (yang pernah berjalan bergandengan tangan dan yang saat ini merasa saling yatim piatu), tetapi hanya refleksi “di sini dan di sana” tentang ketidaksesuaian ketentuan yang tidak nyaman dan larangan ini, “kami suka” menelusuri bagaimana seseorang berperilaku dalam realitas lain mengingat perjudian di tingkat sektoral berguna untuk semua berbagai ekonomi dan mayoritas beberapa regulator asing bahkan tidak mempertimbangkannya dari jarak jauh. ide untuk memberlakukan larangan totaliter seperti yang dilakukan Italia.
Faktanya, dalam beberapa hari terakhir sikap yang dipegang di Inggris Raya tentang hal ini telah dilaporkan dan hari ini sebagai gantinya “kami ingin” pindah ke Prancis dan melihat “apa pengaruhnya” iklan yang selalu melayang di atas permainan dan pemasarannya. mempelajari semua strategi yang mungkin untuk mencapai opini publik. Kadang-kadang bahkan dengan mengerahkan “tekanan tertentu” yang di sini di Italia tidak lagi ditoleransi sejak diterbitkannya Dekrit Martabat 2018 yang terkenal itu.
Ketentuan yang justru berisi larangan total terhadap iklan yang hingga hari ini, seperti yang telah diulang lebih dari sekali, selalu menyebabkan perbandingan ide dan sudut pandang: dan motivasi untuk perbandingan tersebut terutama adalah kerugian ekonomi yang cukup besar yang dialami oleh perusahaan game dan olahraga , terutama mereka yang berurusan dengan sepak bola, telah menderita dalam beberapa tahun terakhir karena penutupan kontrak “luar biasa dan produktif” yang menghubungkan kedua tim ini dan yang membuat perusahaan masing-masing mengumpulkan jumlah yang benar-benar meyakinkan dan sangat menguntungkan.
Larangan yang sudah lama
Tapi ini sekarang menjadi bagian dari kenangan dan “sejarah permainan” dan sekarang tinggal perusahaan terkait untuk menjilat luka mereka sambil menunggu “kemungkinan pemikiran ulang atau revisi” larangan itu oleh Eksekutif baru, yang belum belum punya waktu untuk melakukannya, karena dia gagal memasukkan hal lain yang sangat diperlukan untuk dunia game: reorganisasi nasional yang terkenal dari seluruh sektor game.
Dan sementara di Italia kedua sektor yang terlibat dalam kegelisahan ini saling memandang berharap untuk waktu yang lebih baik, “kami ingin” kembali ke jalan Anj, regulator permainan publik Prancis. Tubuh yang telah “menaikkan antena dan perhatiannya” justru ke arah iklan permainan yang mungkin menjadi terlalu mendesak dalam kenyataan itu dan, oleh karena itu, diperlukan “tindakan keras” untuk melindungi kesehatan para pemain, pertama-tama yang lainnya.
Untuk alasan ini Anj mengkaji strategi promosi untuk tahun berjalan yang diterapkan oleh operator, meminta mereka untuk mengurangi iklan dengan memberikan potongan besar untuk investasi iklan: pada kenyataannya, kampanye promosi cenderung menyisipkan permainan judi menggunakan pemasaran bertarget dan sponsor olahraga .
Anj jelas tidak menyukai ini dan tidak setuju dengan orang dalam: dan sesuai pedoman yang juga diungkapkan oleh Autorité Nationale des Jeux, regulator nasional sektor ini, setelah pemeriksaan strategi promosi yang cermat, dia datang untuk menolak usulan Fdj, Française des Jeux yang antara lain Negara juga merupakan pemegang saham.
Operator Game harus tunduk pada aturan yang tepat
Sebagai praktik, setiap tahun, operator game dan semua situs legal terbaik tempat Anda dapat bertaruh dengan uang sungguhan di olahraga utama di seluruh dunia, harus menyerahkan strategi mereka untuk disetujui oleh Anj: dan setelah pemeriksaan menyeluruh terutama terkait dengan tujuan dari kebijakan Negara tentang perjudian dengan hadiah uang tunai dan pencegahan masalah perjudian dan perlindungan anak di bawah umur, Anj mempertimbangkan keseimbangan antara penggunaan iklan oleh orang dalam untuk mempromosikan penawaran permainan legal dan kebutuhan dalam re ipsa tidak untuk mendorong game secara berlebihan dan melindungi anak di bawah umur.
Pada tahun 2021, strategi pencegahan perjudian bermasalah dan perlindungan anak di bawah umur harus dipertimbangkan karena menawarkan indikasi praktis untuk disarankan kepada operator untuk pelaksanaan kewajiban mereka sebagai pemegang lisensi.
Tetapi untuk kembali ke awal artikel ini dan pemeriksaan Anj terhadap strategi yang dilakukan pada 17 operator online yang disetujui dan 2 secara eksklusif -Fdj dan Pmus- dapat dilihat bahwa mereka menunjukkan kepatuhan yang substansial terhadap pedoman dan rekomendasi yang diadopsi pada bulan Februari dan Oktober 2022, serta komitmen yang dilakukan pada saat perjanjian.
Beberapa poin penting yang tidak boleh diremehkan
Namun, dengan pemeriksaan yang cermat terhadap strategi yang sama, beberapa hal yang harus tetap terkendali: seperti mempertahankan investasi (terlalu) tinggi untuk promosi media, bonus ekonomi, dan berbagai sponsorship: sementara 2023 adalah tentu kalah kaya acara olah raga dibanding tahun 2022 yang membuat kita mengapresiasi Piala Dunia.
Untuk tahun ini, operator berharap untuk berkomitmen sekitar 630 juta euro dengan peningkatan 6% dibandingkan tahun sebelumnya dan bonus ekonomi adalah item utama dari program periklanan dan mewakili 59% dari investasi, yang mencerminkan keinginan yang tepat untuk membangun loyalitas pelanggan dalam konteks online yang menghadirkan ketegangan baru dan persaingan yang “pasti hidup”: penggunaan pemasaran pengaruh yang memiliki daya tarik populer di kalangan anak muda juga semakin meningkat.
Tampaknya ada peningkatan yang signifikan dalam sponsor olahraga yang cenderung meningkatkan paparan anak di bawah umur dan kelompok risiko, tetapi juga untuk menyamaratakan asosiasi olahraga-judi.
Game ini sangat hadir di media
Topik lain yang menarik perhatian adalah terus hadirnya game tersebut di media sepanjang tahun yang mengikuti ritme acara penting yang relevan untuk dewasa muda seperti Hari Valentine atau Halloween serta acara komersial yang diiklankan terus-menerus seperti Black yang sekarang terkenal. Jumat: selama ini, menurut Anj, cenderung menjadikan permainan berperan sebagai juru bahasa sehari-hari dalam kehidupan warga Prancis, sehingga menjadi kebiasaan.
Dan akhirnya: ANJ menggarisbawahi dan mengingatkan bahwa kerangka hukum yang diterapkan pada Monopoli berarti bahwa kebijakan promosi mereka harus tetap terukur dan terbatas tetapi juga harus mencakup, justru karena peran yang diwakili oleh permainan monopolistik ini, informasi tentang keberadaan penawaran permainan tetapi tidak boleh mengandung rangsangan aktif atau mendorong untuk berpartisipasi.
Artikel menarik lainnya:
Publikasi: 23 Maret 2023 pukul 10.00
